OpenAI čoskoro spustí reklamy v ChatGPT
Spoločnosť potrebuje peniaze na ďalší rozvoj
Ahoj! 👋
Práve čítaš deväťdesiate tretie a prvé tohtoročné vydanie newslettera. Prečítate si napríklad aj o tom, že OpenAI neprekvapujúco spúšťa reklamy v ChatGPT a zobrazovať sa budú aj tým, ktorí si platia najlacnejší tarif Go za 8 EUR mesačne.
OpenAI testuje reklamy v ChatGPT
Spoločnosť OpenAI v spolupráci s vybranými inzeretnami spúšťa reklamy, ktoré sa budú zobrazovať v chatbotovi ChatGPT. V testovacej fáze môžu inzerenti minúť “iba” menej ako jeden milón dolárov a kampane si nenastavujú a nespravujú oni, ale zamestnanci OpenAI. Hlavnou metrikou, podľa ktorej budú kampane optimalizované, nebude preklik na stránku inzerenta, ale zobrazenie reklamy. Do budúcna spoločnosť zvažuje, že inzerenti nebudú platiť len za zobrazenia reklamy, ale aj za iné signály. Napríklad vtedy, keď sa užívateľ spýta doplňujúcu otázku, ktorá sa bude týkať zobrazenej reklamy.
Reklama bude vyzerať podobne ako reklama vo vyhľadávaní alebo na Facebooku. Bude obsahovať krátky text a obrázok s preklikom na web. Zobrazovať sa bude v bezplatných účtoch a v najlacnajšom tarife ChatGPT Go, ktorý momentálne stojí 8 EUR mesačne.
Prečo je to dôležitá správa? Sam Altman, CEO spoločnosti, v októbri minulého roka oznámil, že služba má 800 miliónov aktívnych užívateľov. Z pohľadu potenciálneho zásahu je to už dnes väčšie publikum, ako je napr. na Spotify (vyše 700 miliónov) a menšie ako na LinkedIn (1,2 miliardy). Zároveň ChatGPT bude tažiť z toho, že o nás vie naozaj veľmi veľa, keďže ho veľká čast užívateľov využíva ako tereapeutického spoločníka. Potenciál na zvýšenie tržieb z reklamy je tak obrovský, veľké sú samozrejme aj obavy z toho, ako bude pri cielení reklamy firma narábať s osobnými údajmi.
Pre OpenAI je to v súčasnosti asi jediná cesta, ako začať zarábať. Iba 5 percent užívateľov si za OpenAI platí, čo ani zďaleka nestačí na to, aby firma pokryla prevádzkové náklady a mala ďalšie financie na rozvoj dátovej infraštruktúry, ktorý je kľúčová pre ďalší rast.
Keď bojujete ako malá armáda, tak sa ňou stanete
Článok od Jamesa Hurmana začína príbehom z histórie. Keď Napoleon v roku 1808 vtrhol do Španielska, jeho armáda bola najobávanejšou vojenskou silou na svete. Namiesto klasickej vojny však čelil guerillovým taktikám miestnych obyvateľov, záškodníctvu, útokom na zásobovacie línie a prepadom. Napoleon sa rozhodol bojovať rovnakým spôsobom, rozptýlil svoje sily a prestal využívať svoje prirodzené výhody. Za šesť rokov stratil 200 000 mužov a vyčerpal štátnu pokladnicu. Tým, že bojoval ako menšia armáda, sa menšou armádou postupne aj stal.
Autor túto paralelu aplikuje na súčasný marketing. Vidí okolo seba veľké značky, ktoré strácajú sebavedomie pri pohľade na rýchlo rastúce malá značky. Tie využívajú influencerov, sociálne siete a performance marketing a darí sa im rýchlo rásť. Keďže malé značky rastú rýchlejšie, veľké značky sa domnievajú, že by mali robiť marketing rovnako ako ony. To je ale nesprávna logika. Malé značky nepoužívajú influencerov a performance marketing preto, že sú najefektívnejšie. Používajú ich, lebo si nemôžu dovoliť nič iné. A zároveň je to taktika, ktorá funguje len v začiatkoch. Veľké značky si môžu dovoliť televíziu, outdoor, prémiový obsah a veľké kreatívne kampane. Potrebujú široký zásah a to im dáva konkurenčnú výhodu.
Ako varovný príklad autor uvádza Nike. V roku 2020 spoločnosť ohlásila digitálnu transformáciu a príklon k priamemu predaju cez internet a influencer marketingu. V roku 2024 bola vyhlásená za najlepšiu módnu značku v v rámci influencer marketingu v USA. V tom istom roku jej akcie klesli o 28 %, trhová hodnota o takmer 30 miliárd dolárov, tržby o 8 % a zisk o 27 %. CEO John Donahoe musel odstúpiť. Nike robila marketing ako menšia značka a aj sa ňou stala. Nový CEO Elliott Hill okamžite spustil stratégiu zameranú na návrat k športu a brand buildingu. Jej súčasťou sú dlhodobé partnerstvá s ligami ako NBA, WNBA a NFL. Nike sa aktívne vracia k tomu, čo robí veľké značky veľkými.
Luxusné produkty kupujeme stále viac v zľavách
Podľa Financial Time sa až 40 % luxusného tovaru v roku 2025 predalo so zľavou, čo predstavuje nárast o minimálne 5 percentuálnych bodov oproti situácii spred desiatich rokov. Ceny luxusných produktov sú dnes 1,5 až 1,7-krát vyššie ako v roku 2019 a zákazníci čoraz viac uprednostňujú outlety pred butikmi. Marže v celom sektore klesli na 15-ročné minimum a tvoria 15–16 % zo ceny výrobku.
Podľa FT sa zákazníci od veľkých značiek obracajú k menším značkám s lepším pomerom ceny a hodnoty. Veľké dizajnérske značky ako LVMH, Kering či Chanel na to reagujú znižovaním marketingových rozpočtov a optimalizáciou predajní. Analytici vidia budúcnosť luxusu skôr v zážitkoch a emóciách než v produktoch.
Čo ešte stojí za prečítanie
Elektrické autá sa v Európe predávajú lepšie ako autá so spaľovacími motormi. Okrem čínskych značiek rastie aj VW Group.
Štúdia univerzity MIT odhaduje, že umelá inteligencia by už teraz mohla nahradiť 11,7 % zamestnancov v USA.
Hlasová asistentka Siri bude používať AI model Gemini od Google. Apple za to zaplatí niekoľko miliárd dolárov ročne.
V ťažkých časoch Briti dôverujú viac tradičným médiám. Vyplýva to z výskumu organizácie Newsworks.
Instagram spúšťa aplikáciu pre TV. Na televízore tak budeme môcť sledovať reelska.
Wikipédia oslavuje 25 rokov existencie. Aj v dobe AI a sociálnych sietí zostáva jednou z najnavštevovanejších stránok na svete.
Temu za 3 roky dorovnalo v počte objednávok Amazon. Trhový podiel Temu je 24 %.
Záver
Článok od Aarona Francisa vysvetľuje koncept “Luck Surface Area”. Čím viac vecí robíte a čím viac ľuďom o tom hovoríte, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa vám prihodí niečo dobré a nečakané. Vzorec je jednoduchý:
Šťastie = Práca × Rozprávanie o práci
Mnoho ľudí má strach zverejňovať svoju prácu. Boja sa kritiky, hanbia sa za nedokonalosť alebo čakajú na ten správny moment. Autor však zdôrazňuje, že zdieľanie nie je chválenie sa. Ľudia chcú sledovať vašu cestu, učiť sa a byť súčasťou príbehu, ak ich zaujme. Na každý kritický komentár pripadá desaťnásobne viac ľudí, ktorí vašu prácu ticho obdivujú. Ak si chcete dať do nového roka ešte jedno oneskorené predsavzatie, tak nech je to toto. Nehanbite sa viac chváliť vlastnými úspechmi.
Máš rád tento newsletter? Pošli ho svojim známym alebo ho vyzdieľaj na sociálnych sieťach.
A teraz marš robiť!