Outdoorová reklama nie je mŕtva. Len sa o nej nehovorí
Billboardy prežili internet. Prežijú aj AI
Ahoj! 👋
Práve čítaš deväťdesiate siedme vydanie newslettera. Prečítate si napríklad aj o tom, že sledovaním klasickej televízie a streamovacích služieb trávime na Slovensku priemerne 25 hodín týždenne.
Outdoorová reklama žije. A dokonca aj rastie
Marketér Mark Ritson vo svojom komentári pripomína, že outdoorová reklama prežila už niekoľko predpovedí o vlastnej smrti. Najprv ju mali vytlačiť digitálne médiá, potom personalizovaná online reklama a dnes už aj reklama a odporúčania v AI chatbotoch. Lenže ľudia stále chodia von, jazdia autom, čakajú na zastávkach, pozerajú sa okolo seba a potom nakupujú. A práve tam má outdoor stále veľkú silu.
Výskumná firma System1 v spolupráci s JCDecaux, jedným z najväčších svetových predajcov outdoor plôch, otestovala tisíc outdoor kampaní na vzorke 180-tisíc spotrebiteľov v siedmich krajinách. Na čo prišli?
Outdoor reklamy, ktoré v hodnotení dlhodobého potenciálu pre budovanie značiek získali viac ako tri hviezdičky, boli dvakrát účinnejšie v generovaní obchodných výsledkov ako zvyšok reklám. Bilboardy s jasne rozpoznateľnou značkou mali o viac ako 50 percent vyššiu šancu, že si ich človek všimne aj po dvoch sekundách.
Reklamy, ktoré využívali distinctive brand assets (teda zaužívané vizuálne prvky značiek ako maskotov, známe osobnosti alebo špecifický vizuálny štýl) boli zapamätateľné dvojnásobne. A outdoor reklamy, ktoré vizuálne nadväzovali na televízny spot tej istej kampane, dosiahli pri dvojsekundovej pozornosti 62-percentné rozpoznanie značky. Reklamy, ktoré nenadväzovali na televíznu kreatívu, dosiahli len 30 percentnú rozpoznateľnosť.
Čo z toho vyplýva? V podstate to, čo tvrdí dlhodobo austrálsky výskumný ústav Ehrenberg-Bass Institute. Ten už 30 rokov razí tézu, že značky rastú najmä cez široký dosah a mentálnu dostupnosť. Outdoor reklama nie je sexy téma, o ktorej by sa hovorilo na LinkedIne. Doručuje však presne to, čo v reklame potrebujeme. Aby si zákazník všimol reklamu cez okno idúceho auta a v obchode si potom spomenul na značku, ktorú v reklame videl.
GroupM, jedna z najväčších svetových skupín mediálnych agentúr, predpovedá v Austrálii na rok 2026 rast výdavkov na outdoor o 7,3 percenta.
Telka alebo Netflix? Väčšina ľudí si nevyberá iba jedno
NMS Market Research Slovakia zverejnila dáta o tom, ako ľudia na Slovensku sledujú televíziu a streamovacie služby. Hlavné zistenie je jednoduché: televízia a streamovacie služby si konkurujú menej, ako si myslíte.
Aspoň jednu z týchto možností sleduje 95 % populácie, no rôzne skupiny ich používajú inak.
Klasická televízia stále vyhráva v zásahu. Iba TV vysielanie sleduje 47 percent populácie, ďalších 38 percent kombinuje televíziu so streamingom a len 10 percent ľudí sleduje výhradne streamovacie služby.
Zaujímavé je, že najviac času pred obrazovkami trávia práve tí, ktorí kombinujú oba svety. Spolu je to viac ako 25 hodín týždenne. Streamovanie teda sledovanie televízie nevytláča, skôr ho dopĺňa.
Z výsledkov vyplýva aj to, že najmladšia generácia Z je jediná, ktorá trávi viac času streamovaním, ako sledovaním TV. Ale ani tu nie je rozdiel dramatický a aj mladí ľudia stále sledujú televíziu a to priemerne takmer 7 hodín týždenne.Ostatné generácie streamujú obsah cca. 10 hodín týždenne a čas strávený sledovaním TV stúpa s vekom.
NMS rozdelilo divákov aj do troch skupín, ktoré reprezentujú tri persóny. Fajnšmeker Filip, ktorý reprezentuje 34 percent divákov, vyhľadáva kvalitné filmy a žánre mimo hlavného prúdu a je ochotný si za streaming priplatiť. Prepínač Peter reprezentuje 40 percent populácie. Často ide o mužov, ktorí kombinujú TV aj streaming a siahajú po akcii, krimi či komédii. Kulisáčka Klára zostáva viac verná klasickej televízii, ktorú si púšťa na pozadí pri bežných povinnostiach.
Opäť sa tak potvrdilo známe pravidlo, že aj keď nás zasahuje veľa toznych trendov, tak naše zvyky sa menia len pomaly.
Threads stráca dych, X naopak rastie
Keď Meta spustila sociálnu sieť Threads, vyzeralo to tak, že sociálna sieť X má konečne skutočnú konkurenciu. Podľa dát spoločnosti Apptopia sa však situácia otáča. Globálny počet denných používateľov Threads klesá už osem mesiacov po seb . Počet aktívnych užívateľov v USA je dnes o 61 % nižší ako v najsilnejom októbri 2024. Počet mesačných užívateľov sa znížil zo 400 miliónov v januári 2026 na 388 miliónov v apríli.
X medzitým postupne rastie. V prvom kvartáli 2026 narástli jeho denní používatelia medziročne globálne o 22 % a v USA až o 28 %. Threads za rovnaké obdobie klesol o 21 % globálne a o 27 % v USA. Ešte dôležitejšie je, že X vyhráva aj v metrikách pozornosti: ľudia tam trávia viac času, otvárajú aplikáciu častejšie a menej odchádzajú.
Slabinou X je publikum. Na sieti sú aktívni hlavne muži, ktorí tvoria približne 75 % aktívnych používateľov a tento podiel rastie od júna 2023. Threads má vyrovnanejší profil, muži tvoria okolo 54 %. Aké poučenie si z toho môžeme zobrat? Pri sociálnych sieťach nezáleží na tom, či sa o nich píše pozitívne alebo negatívne v novinách. Dôležité je to, či na nich ľudia reálne zostávajú.
Čo ešte stojí za prečítanie?
Amazon spúšťa službu Alexa for Shopping. Je to AI agent, ktorý za nás nakúpi na Amazone.
Predajca videohier GameStop ponúkol za odkúpenie firmy eBay 56 miliárd dolárov. Hodnota eBay je oproti GameStop štvornásobná.
Známe popové hviezdy musia rušiť svoje turné. Dôvodom sú vysoké ceny lístkov a nižší dopyt ako po pandémii.
Konzultačná spoločnosť EY musela stiahnuť svoju štúdiu. Dôvodom boli halucinácie od AI, ktoré sa v nej nachádzali.
Produktivita práce v USA rastie. Dôvodom ale nie je nástup AI, ale rozmach práce z domu po pandémii.
AI na tvorbu obsahu nevyužívajú len influceneri. Umelá inteligencia je populárna aj medzi kresťanskými tvorcami obsahu.
Na záver
Financial Times píše o jednej z najväčších spoločenských zmien našej doby. Vo viac než dvoch tretinách zo 195 krajín sveta už pôrodnosť klesla pod hranicu 2,1 dieťaťa na ženu. V 66 krajinách je priemer bližšie k jednému dieťaťu než k dvom. Tempo poklesu prekvapuje aj odborníkov. OSN ešte pred piatimi rokmi očakávala, že sa v Južnej Kórei v roku 2023 narodí 350-tisíc detí. Reálne ich bolo 230-tisíc.
Dôležité je, že pôrodnosť neklesá len v bohatých krajinách a neplatí ani o najčastejší stereotyp, že „mladí nechcú deti”. Väčšina mladých mužov a žien stále deklaruje, že chcú približne dve deti. Problém je, že sa k tomu nedostanú. Menej ľudí tvorí páry, viac ľudí zostáva single a rodinu si zakladajú neskôr alebo vôbec. V USA a Británii podľa FT môže až polovicu poklesu pôrodnosti od 90. rokov vysvetľovať drahé bývanie a fakt, že mladí ľudia kvôli tomu dlhšie žijú s rodičmi. V Južnej Kórei sa osobné stretávanie mladých dospelých za 20 rokov znížilo na polovicu.
Najzaujímavejší v tomto príbehu je vplyv technológie. Výskumníci našli vzťah medzi poklesom pôrodnosti a nástupom 4G sietí v USA a Británii. V oblastiach, kde rýchly mobilný internet prišiel skôr, začal počet narodených detí klesať skôr a rýchlejšie. Podobný zlom vidno v mnohých krajinách po masovom nástupe smartfónov.
Pointa ale nie je, že telefóny „spôsobili” demografickú krízu samy. Skôr zosilnili samotu ľudí, ich neistotu, porovnávanie s ostatnými na internete a oslabili reálne vzťahy.
A teraz marš robiť a socializovať sa v reálnom svete!)&)&