Ahoj! 👋
Práve čítate jubilejné sté vydanie newslettera. Dočítate sa v ňom napríklad aj to, že 42 % z vás otvorí viac ako tri štvrtiny všetkých vydaní Marš!
Sté vydanie newslettera v číslach
Prvé vydanie tohto newslettera vyšlo 1. februára 2021 a dostalo ho 178 ľudí. Dnes, o päť a pol roka neskôr, je vonku sté vydanie. Newsletter čítajú tisícky ľudí tu na Substacku a od roku 2023 aj čitatelia Denníka N. Jedno vydanie má dnes priemerne 10 000 zobrazení.
Dokopy som odoslal 202 452 emailov a vy ste ich otvorili 271 310 krát. Priemerný podiel ľudí, ktorí email otvoria je 56,6 percenta, čo je na newsletter výrazne nad bežnými hodnotami. Napísal som 91 754 slov, priemerne 926 na jedno vydanie, a vložil do nich 2 070 odkazov.
Nové vydanie posielam priemerne každých 20,5 dňa. Tempo postupne kleslo z 23 vydaní v roku 2021 na 14 vlani. Nie, že by nebolo o čom písať, len času je menej. Najčastejšie posielam v piatok (31 krát) alebo vo štvrtok (30 krát), takmer vždy medzi siedmej ráno.
Zopár zaujímavostí z archívu. Až 62 zo 100 titulkov je otázka. Najčítanejšie sú ročné súhrny toho najlepšieho, čo som prečítal, a v posledných rokoch čokoľvek o umelej inteligencii.
Najviac ma ale potešila iná štatistika. Až 42 percent odberateľov otvorí viac ako tri štvrtiny všetkých vydaní, ktoré im prídu. A ôsmi ľudia otvorili úplne každé jedno. Ak si jedným z nich, máš u mňa pivo.
Ďakujem, že newsletter čítate. Ideme na ďalšiu stovku.
Meta zaplatí až 18 miliárd dolárov a obmedzí mladím ľuďom Instagram
Meta uzavrela dohodu s takmer všetkými americkými štátmi a ukončila tak súdny proces, ktorý sa začal len pred týždňom. Štáty ju obvinili, že Meta svoje sociálne siete Instagram a Facebook zámerne navrhla tak, aby pri nich deti trávili čo najviac času. A to aj napriek tomu, že vedela o rizikách pre ich duševné zdravie.
Súd dohodu už schválil. Meta vinu odmieta a dohoda nie je jej priznaním. Meta tak zaplatí počas desiatich rokov približne 12,7 miliardy dolárov. Ďalších 5,3 miliardy pridá len vtedy, ak podobné pravidlá zavedú aj TikTok a YouTube a zaplatia rovnakú sumu.
Je to veľká suma? Určite áno, ide o najväčšie spotrebiteľské urovnanie v histórii amerických štátov mimo tabakového priemyslu. Doteraz najvyššiu pokutu 5 miliárd dolárov Meta dostala v roku 2019 za porušovanie súkromia. Celých 18 miliárd zodpovedá takmer tretine zisku Mety za rok 2025. Keďže je ale platba rozložená na desať rokov, firmu bude ročne stáť odhadom tri percentá ročného zisku.
Dôležitejšie ako peniaze sú zmeny v samotných aplikáciách. Tínedžeri budú mocť Facebook a Instagram používať dve hodiny denne. Medzi polnocou a šiestou ráno sa im aplikácie zablokujú, počas vyučovania sa vypnú notifikácie. Po 60 a 90 minútach používania ich aplikácia vyzve na prestávku. Meta im tiež skryje počty lajkov, vypne filtre napodobňujúce plastické operácie a ponúkne im možnosť vypnúť si algoritmický feed. Zmierniť tieto obmedzenia budú môcť len ich rodičia.
Prečo sa Meta radšej dohodla? Proces sa pre ňu nevyvíjal dobre. Štáty mali k dispozícii milióny interných dokumentov. V jednom internom výskume Mety sa napríklad písalo, že tínedžeri opisujú používanie Instagramu ako závislosť.
Pre Metu je pokuta obrovská, ale zvládnuteľná. Podstatné je je, že americké štáty ju prvýkrát prinútili zmeniť to, ako Instagram a Facebook udržiavajú mladých ľudí pri obrazovke.
Ľudia a umelá inteligencia sa nezhodnú na tom, čo je dobrá reklama
Vyplýva to z dvoch výskumov predstavených na Cannes Lions 2026. Jellyfish a INSEAD analyzovali 480 reklám prihlásených do Cannes Lions. Kantar v štúdii Creative ReCode skúmal ďalších 786 reklám zo 48 trhov. Obe analýzy dospeli k rovnakému záveru: ľudia a AI posudzujú tú istú kreatívu veľmi odlišne.
AI sa na reklamu pozerá systematicky. Uprednostňuje informácie o produkte, jeho vlastnosti, jasnú štruktúru, kontext a jednoduchý jazyk. Zaujímavosťou je, že preferuje aj bežných ľudí pred celebritami. Ľudia, naopak, čítajú medzi riadkami. Reagujeme na príbeh, emócie, humor a kultúrne odkazy. Najväčší rozpor sa ukázal pri luxusných značkách, ktorých reklamy nevysvetľujú vlastnosti ani prínos produktu priamo. Význam nechávajú vyplynúť z príbehu, emócií a kultúrneho kontextu, ktorým ľudia rozumejú lepšie než AI.
Prečo je to dôležité? Doteraz sme sa o AI bavili najmä ako o nástroji, ktorý marketérom šetrí čas. Teraz sa z nej stáva aj publikum. Umelá inteligencia čoraz častejšie filtruje, triedi a odporúča obsah či produkty namiesto ľudí. Marketéri tak musia presvedčiť dve publiká, ktoré rovnakú reklamu vyhodnocujú úplne odlišne.
Čo s tým? Riešením nie je vyrábať reklamu pre AI. Kantar upozorňuje, že zrozumiteľnosť reklamy pre umelú inteligenciu má byť iba bonusom. Spoločným prienikom pre ľudí aj AI je reklama, ktorá jasne ukáže prínos produktu a podá ho jednoduchým príbehom
Pre značky to znamená používať zrozumiteľný a opisný jazyk, ale nestratiť pritom vlastný charakter. AI navyše sleduje recenzie, odporúčania a širší konsenzus o značke. Nestačí teda, čo o sebe tvrdíte vy. Dôležité je aj to, čo o vás hovoria ostatní. Cieľom nemá byť len viditeľnosť vo vyhľadávaní, ale jasné a odlíšiteľné vnímanie značky. Ak AI nevidí rozdiel medzi vami a konkurenciou, nemá dôvod vybrať si práve vás.
Súvisí to aj s témou z augustového vydania, v ktorom som písal o tom, že vďaka AI oveľa menej klikáme na odkazy vo vyhľadávačoch. Tom Roach z Jellyfish novú situáciu zhrnul presne: „Budúcnosť kreatívnej efektivity nie je len o tom, čo dojme ľudí, ale aj o tom, čo prežije triedenie, vyhľadávanie a odporúčanie umelou inteligenciou.“
Čo ešte stojí za prečítanie
Generácia Z sa vracia do kín. Sú unavení z pozerania na malé obrazovky.
ChatGPT aj Gemini prekročili miliardu používateľov. OpenAI je stále jednotka, ale Google ju rýchlo dobieha.
Boti čoskoro vygenerujú tisícnásobne viac návštevnosti ako ľudia. Podľa Cloudflare sa z nás na internete stane zaokrúhľovacia chyba.
Sony končí s hernými diskami, Nintendo pri nich zostáva. Fyzické hry stále tvoria 38,5 percenta jeho predajov.
Apple ovláda 65 percent trhu prémiových smartfónov. Drahé telefóny tvoria rekordných 29 percent celosvetových predajov.
DuckDuckGo vypredalo slnečné okuliare, ktoré nerobia vôbec nič. Obyčajné okuliare sú vtipnou reakciou na inteligentné okuliare od Mety.
Informácie sú tekuté a strácajú hodnotu. Ako umelá inteligencia mení médiá.
Na záver
Američania denne prečítajú viac slov ako kedykoľvek predtým, no roztrúsených v emailoch, na sociálnych sieeťach, správach a titulkoch. Rose Horowitch v eseji pre magazín The Atlantic tvrdí, že USA nesmerujú k negramotnosti, ale k postgramotnej spoločnosti. Ľudia čítať vedia, no strácajú schopnosť sústrediť sa na dlhší text.
Podiel Američanov, ktorí si v bežný deň čítali pre potešenie, klesol z 28 % v roku 2004 na 16 % v roku 2023. Knihu si v roku 2022 prečítala menej než polovica dospelých. Stávkovanie je dnes bežnejšia voľnočasová aktivita ako čítanie. Vlani si ho vyskúšalo až 57 % Američanov.
Prejavuje sa to aj na našich schopnostiach. Takmer 30 % dospelých nedokáže vlastnými slovami zhrnúť viacstranový text, v roku 2017 ich bolo menej než 20 %.
Prečo sa to deje? Dlhý text trénuje sústredenie, krátke videá a nekonečný feed nás učia pozornosť neustále prepínať. Čas, ktorý človek vydrží pri jednom obsahu na obrazovke, klesol z dva a pol minúty v roku 2004 na dnešných 47 sekúnd. A umelá inteligencia pridáva ďalšiu skratku. Pripravuje nám zhrnutia a nahrádza aj samotné písanie, pri ktorom si bežne ujasňujeme vlastné myšlienky.
Čítanie pritom úplne nemizne. Pätina dospelých prečíta viac než 80 % všetkých kníh, stáva sa z neho subkultúra. O to viac ma teší, že stále čítate tento newsletter.
A teraz marš robiť!