Ahoj! 👋
Práve čítaš stodruhé vydanie newslettera. Prečítaš si napríklad aj o tom, že takmer polovica účtov na Netflixe už má predplatné s reklamou.
Stačili tri eurá, aby Temu a Shein stratili viac ako tretinu tržieb?
Vyplýva to z údajov nemeckého zväzu e-commerce BEVH, o ktorých píše EcomCrew. Tržby obchodov Temu, Shein a AliExpress v Nemecku klesli v treťom štvrťroku medziročne o 35,5 percenta, na 566 miliónov eur. Celý nemecký online trh pritom za ten čas narástol o 2,9 percenta.
Od 1. júla 2026 platí v EÚ clo 3 eurá aj na balíky do 150 eur, ktoré boli dovtedy bez cla. Platí sa za každú colnú kategóriu tovaru v balíku. Päť rovnakých tričiek tak stojí 3 eurá navyše, tričko s hodinkami 6 eur. Najviac sa teda predraží košík s mnohými lacnými a rôznymi vecami.
Podobný trend vidno aj v transakčných dátach Consumer Edge z Rakúska, Francúzska, Nemecka, Talianska a Španielska. Podiel Sheinu na výdavkoch za oblečenie klesol z približne 7 percent v apríli a máji na menej ako 5 percent v septembri. Podiel Temu medzi online obchodmi so širokým sortimentom kleslo z približne 7 na 4,5 percenta. V Británii, kde clo nezaviedli, zostal podiel Sheinu približne rovnaký. Ľudia zároveň objednávajú menej často, no za vyššie sumy.
Obchody na to chcú zareagovať tak, že časť tovaru presunú do skladov v EÚ. Na tovar odoslaný z nich sa clo nevzťahuje. V júli 2026 som písal, že 63 percent slovenských zákazníkov týchto platforiem tvrdilo, že by kvôli poplatku obmedzili nákupy. Dáta z iných krajín EÚ naznačujú, že to nebola len deklarovaný postoj.
Čo z toho vyplýva? Výhoda, ktorá stojí len na najnižšej cene, sa dá rýchlo stratiť. Stačí, aby sa nákup predražil o pár eur.
Tri štvrtiny marketérov nevedia, či sa im cenové akcie oplatia
Vyplýva to z výskumu Lesa Bineta a Doma Boyda z Kantaru. Oslovili v ňom 250 vrcholových manažérov z marketingu a výskumu v britských firmách so spotrebným tovarom.
Cenové akcie sú pritom najväčšou položkou marketingových rozpočtov. Ide na ne 36 percent výdavkov na marketing a obchod, na platenú reklamu len 17 percent. Napriek tomu 75 percent opýtaných nevie odhadnúť, koľko z ich akcií za posledný rok bolo ziskových.
Firmy veria, že akcie fungujú, ale nemajú to zmerané. 82 percent opýtaných si myslí, že ich posledná akcia bola zisková. Viac ako 60 percent z nich to však posúdilo len odhadom alebo neúplnou analýzou. A 76 percent priznáva, že ich firma opakuje akcie, ktorých zisk nikto nevyhodnotil.
Aj keď firmy akcie vyhodnocujú, sledujú len krátke obdobie. 81 percent sa pozerá na výsledky najviac 13 týždňov po akcii. Uvidia tak, koľko akcia predala, ale nie to, čo sa stane, keď akciu opakujú. Dáta ukazujú, že zákazníci si zvyknú počkať na zľavu a za plnú cenu potom kupujú menej. Podľa dát Kantaru reaguje predaj značiek, ktoré akcie opakujú, na zmenu ceny 1,2-krát silnejšie. Takmer dve tretiny cenových akcií sú pritom podľa doterajších štúdií stratové.
Čo z toho vyplýva? Autori neodporúčajú akcie zrušiť. Odporúčajú vyhodnotiť zisk každej z nich ekonometriou (štatistickým modelom predaja za dlhšie obdobie) a peniaze zo stratových akcií presunúť radšej do iných aktivít, napríklad do budovania značky. 91 percent opýtaných tvrdí, že by to urobili, ak by mali dôkaz, že sa to dlhodobo viac oplatí.
Takmer polovica účtov na Netflixe má už predplatné s reklamou
Vyplýva to z analýzy, o ktorej píše Advanced Television. V 12 krajinách, kde Netflix ponúka lacnejšie predplatné s reklamou, ho v júni 2026 malo 46,9 percenta účtov. V júli 2023 to bolo 24 percent. Od marca 2025 je to najčastejšie kupované predplatné Netflixu.
Najviac sa mu darí v Ázii. V Japonsku má predplatné s reklamou 62 percent účtov, najviac zo všetkých 12 krajín. V USA je to 42 percent, teda pod priemerom, no ide o 28,4 milióna účtov.
Ľudia s reklamou však pozerajú menej. Denne strávia na Netflixe 84 minút, ľudia s predplatným Standard 93 minút a s Premium 124 minút. Premium umožňuje pozerať na viacerých zariadeniach naraz a v rozlíšení 4K, preto ho majú najmä tí, ktorí pozerajú veľa, a väčšie domácnosti.
Tržby z reklamy zatiaľ rastú pomalšie, ako Netflix čakal. Podľa PPC Land firma znížila odhad tržieb z reklamy na rok 2026 z približne 3 na 2,7 miliardy dolárov. Dôvodom je, že Netflix pomalšie spúšťa nové reklamné produkty a prepojenia s partnermi. Dopyt inzerentov je podľa firmy stále silný.
Čo z toho vyplýva? Na Netflixe sa dá reklamou zasiahnuť čoraz viac ľudí, najmä tých, ktorí chcú lacnejšie predplatné. Na platforme však trávia o niečo menej času ako ostatní.
Čo ešte stojí za prečítanie?
GTA VI má pred vydaním vyše 6 miliónov digitálnych predobjednávok za približne 594 miliónov dolárov. V USA podľa Sensor Tower prekonáva každú hru za posledných šesť rokov.
McDonald’s po 32 rokoch končí ako sponzor futbalových majstrovstiev sveta. Letná kampaň k MS bola jeho najväčšou, podľa finančného riaditeľa však nesplnila očakávania.
Netflix bude vysielať futbalové MS 2030 v Španielsku. Jeden zápas z každého hracieho dňa bude zadarmo a všetky zápasy Španielska pôjdu aj na voľne dostupnom kanáli.
Slovenskí influenceri dostávajú v priemere 1 180 eur za platený príspevok. 77 % ich sledovateľov však tvrdí, že spoluprác je priveľa, a 68 % ich preskakuje.
144 slovenských podcastov malo v septembri 13,2 milióna prehratí, o 13,1 % viac ako v auguste. Vedie Ťažký týždeň s 1,24 milióna prehratí.
GymBeam za dva roky znížil počet zamestnancov zo 400 na 200. Rastie pritom o 25 až 30 percent ročne a v Miláne mu pracuje 85 robotov.
Meta musí v Novom Mexiku zaplatiť pokutu 25 miliárd dolárov za klamstvá o tom, ako narábala s dátami z Facebooku. Je to jej najvyššia pokuta, Meta sa odvolá.
Na záver
Koľko sa dá zarobiť na hudbe, ktorú nikto nepočúva? Americké ministerstvo spravodlivosti píše o prípade Michaela Smitha zo Severnej Karolíny, ktorý na nej zarobil viac ako 8 miliónov dolárov. Súd ho za to teraz poslal na 18 mesiacov do väzenia.
Ako to fungovalo? V rokoch 2017 až 2024 si Smith vytvoril tisíce falošných účtov na Spotify, Apple Music, Amazon Music a YouTube Music. Založil ich cez falošné e-maily a podvodne získané platobné karty, naraz ich mal až 10 000. Softvér cez ne neustále prehrával jeho skladby, ktoré vytvorila AI.
Aby si platformy nevšimli nezvyčajne veľa prehratí pri jednej skladbe, rozložil ich na tisíce skladieb. S AI vytvoril státisíce skladieb a boty ich prehrali miliardykrát. V apríli 2023 mali jeho skladby na YouTube Music z týchto predplatných 80,9 milióna prehratí. Celý katalóg Taylor Swift mal v tom istom mesiaci 9,3 milióna prehratí.
Platformy rozdeľujú odmeny hudobníkom pomerne zo spoločného balíka peňazí. Každé falošné prehratie tak berie peniaze skutočným autorom.
Páčilo sa vám toto vydanie? Pošlite ho emailom jednému známemu.
A teraz marš robiť!