To najlepšie, čo som čítal v roku 2024
Najzaujímavejšie zdroje informácií, o ktorých som písal tento rok
Ahoj! 👋
Práve čítaš sedemdesiate ôsme a posledné tohtoročné vydanie newslettera. Tak, ako v roku 2023, 2022 a 2021, aj v tomto zosumarizujem tie najzaujímavejšie a najhodnotnejšie zdroje informácií, o ktorých som písal tento rok. A tradične pridám aj zopár osobných nepracovných tipov.
Reklama a marketing
Efektívna reklama sa nemení, potvrdzuje Peter Field, významný expert na marketingovú efektivitu. Spolu s Lesom Binetom vytvoril štúdiu “The Long and the Short of it” (2013), ktorá zmenila pohľad na to, ako vyhodnocujeme marketingové aktivity. Po desiatich rokoch svoje zistenia aktualizoval na základe nových dát z rôznych krajín a dospel k záveru, že sú stále aktuálne.
Poznáte tri kľúčové marketingové zákony podľa Ehrenberg-Bass Institute? Menej známe značky majú nielen menej zákazníkov, ale tí sú zároveň menej lojálni. Väčšina zákazníkov zároveň nakupuje aj u konkurencie, čo ukazuje, že úplná lojalita je vzácna. Navyše, nákupy sú rozložené nerovnomerne – väčšina zákazníkov nakupuje len zriedkavo, pričom pravidelní nakupujúci sú v menšine.
Pri sledovaní reklám najčastejšie cítime neutrálnu emóciu, druhou najčastejšou emóciou je šťastie. Polovica reklám v nás nevyvoláva žiadne emócie. Emocionálne reakcie predpovedajú krátkodobú aj dlhodobú efektivitu reklamy. Reklamy, ktoré vzbudzujú šťastie alebo prekvapenie, sú zapamätateľnejšie, budujú pozitívne asociácie so značkou a dosahujú vyššiu návratnosť investície.
Zdroj: System1 Konzistentnosť v komunikácii vedie k silnejším značkám a lepším finančným výsledkom, ukázala štúdia System1, The IPA a YouGov. Počas piatich rokov sledovali 56 značiek a viac ako 4000 reklám. Zistili, že značky, ktoré konzistentne komunikujú niekoľko rokov, majú lepšiu kreatívu, vyššiu znalosť značky a dosahujú lepšie biznisové výsledky.
Kantar analyzoval 20 000 značiek v 540 kategóriách na 54 trhoch a zistil, že k rastu značky pomáha jej výrazná odlišnosť pre čo najviac ľudí. Kľúčové faktory rastu sú: osloviť široké publikum, zvýšiť prítomnosť značky a hľadať nové predajné miesta.
Výskum LinkedIn The B2B Institute a WARC ukázal, že kampane s jasným a hodnotným prísľubom pre zákazníka dosahujú lepšie výsledky. Takýto prísľub zvyšuje povedomie o značke, trhový podiel aj predajné výsledky. Je preto dôležité, aby marketingové kampane obsahovali konkrétnu a zrozumiteľnú hodnotu pre zákazníka.
Štúdia Thinkbox, ktorá analyzovala 141 značiek v 14 segmentoch, ukázala, že 24 % efektov reklamy sa prejaví už počas prvého týždňa a ďalších 18 % v nasledujúcich trinástich týždňoch. Celkovo 42 % efektov reklamy je krátkodobých, zatiaľ čo zvyšných 58 % sa prejaví dlhodobo, po 14 a viac týždňoch.
Mark Ritson, marketingový profesor, na festivale kreativity Cannes Lions vyjadril názor, že marketéri sa príliš sústreďujú na kreativitu. Robia to na úkor iných dôležitých aspektov marketingu. Zdôrazňuje význam marketingového mixu 4P: produkt, cena, miesto predaja a propagácia.
Médiá
Klasická televízia si udržiava silnú pozíciu aj napriek poklesu sledovanosti. Podľa Thinkbox tvorí televízne programy 71 % sledovaných minút na televízoroch a 63 % na všetkých zariadeniach vo Veľkej Británii. Streamovacie služby a platformy ako YouTube či TikTok síce rýchlo rastú, no televízna reklama stále predstavuje viac ako 80 % času, ktorý ľudia trávia sledovaním video reklám.
Aj napriek dlhodobým pochybnostiam o efektivite tohto média, zostáva email mimoriadne efektívnym marketingovým nástrojom. Podľa dát od Randa Fishkina zo SparkToro dosahuje priemerná miera otvorenia emailov viac ako 25 % a miera prekliku 3 %.
Bilbordová a out-of-home reklama je často považovaná za prekonanú formu reklamy, ale má svoje unikátne benefity. Zasiahne 98 % ľudí, ktorí okolo nej prejdú, pričom priemerne ju vidíme 12-krát, no venujeme jej len 2 sekundy pozornosti. Dáta od System1 ukazujú, že je možné zaujať pozornosť počas tohto krátkeho času, ale podarí sa to iba necelej polovici reklám
Zdroj: System1 Vedci z University of Mannheim skúmali efektivitu influencerov na Instagrame podľa počtu sledovateľov. Zistili, že menší influenceri majú aktívnejších sledovateľov a komunikujú na osobnejšej úrovni, čo zvyšuje ich dôveryhodnosť. Vďaka tomu je návratnosť investície do spolupráce s menšími influencermi výrazne vyššia.
Vyhľadávanie v Google je stále horšie. Štúdia výskumníkov z univerzít v Lipsku a Weimare analyzovala kvalitu výsledkov vyhľadávania na Google, Bing a DuckDuckGo pri vyhľadávaní informácií o produktoch. Počas jedného roka sledovali viac ako 7000 fráz a zistili, že výsledky na Google boli najviac ovplyvnené spamom vytváraným marketérmi, čo znižuje ich kvalitu.
Podľa výskumu britského regulátora Ofcom tradičné médiá postupne strácajú pozornosť. Zásah televízneho spravodajstva klesol z 79 % britskej populácie v roku 2018 na 70 % dnes. Printové médiá klesli zo 51 % na 34 % (offline zásah tvorí len 22 %). Naopak, sociálne siete narástli z 44 % na 52 %, čím si upevnili svoju silnú pozíciu zdroja správ.
Obchod a ecommerce
Britskí zákazníci môžu zaplatiť za potraviny výrazne menej vďaka vernostným programom supermarketov. Tesco ponúka špeciálne zľavy členom programu Clubcard od roku 2019 a má 20 miliónov členov, ktorí priemerne ušetria až 390 libier ročne. Sainsbury's poskytuje zľavy cez svoj vernostný klub Nectar od apríla minulého roka a aktuálne má 18 miliónov členov.
Vzostup e-shopov s rýchlou módou, ako sú Shein a Temu, výrazne ovplyvňuje leteckú nákladnú dopravu. Tieto populárne platformy posielajú väčšinu zásielok individuálne priamo z Číny letecky. Odhaduje sa, že Shein a Temu denne odošlú do USA približne 600 000 balíkov, čo spôsobuje preťaženie v čínskych dopravných uzloch.
Podľa prieskumu NMS Market Research sa v komunikácii značiek najviac prehliadaní cítia starší ľudia z generácií X a baby boomers (52+ rokov). Naopak, najviac zohľadnené potreby majú mladí z Generácie Z (18–27 rokov).
Zdroj: NMS Market Research Záujem o koncerty mierne klesá, čo súvisí s rastúcimi nákladmi. Priemerná cena vstupenky v rokoch 2019 až 2023 vzrástla z 91 na 123 dolárov, čo je viac ako inflácia. Fanúšikovia Beyoncé či Taylor Swift často zaplatia za koncert vrátane ďalších nákladov až 1 300 až 1 500 dolárov.
Ostatné
Za 30 rokov sa Slovensko výrazne zlepšilo. HDP na osobu vzrástlo o 111 %, spotreba domácností o 104 %, a žijeme dlhšie a zdravšie. Mužom sa očakávaná dĺžka života zvýšila o 7 rokov, ženám o 5, dojčenská úmrtnosť klesla takmer trojnásobne a zamestnanosť je vyššia ako pred rokom 1989.
Prečo vzniká nesúlad medzi naším vnímaním a štatistickou realitou? Na príklade preplnených autobusov to popisuje tento článok. Vysvetľuje, prečo priemerný cestujúci v autobuse často vníma autobusy ako oveľa preplnenejšie, než je priemer vypočítaný dopravnými plánovačmi.
Svet je zlé miesto. Svet je oveľa lepšie miesto. Svet môže byť oveľa lepšie miesto. Všetky tri tvrdenia sú pravdivé súčasne. Netreba sa na veci pozrať len cez krátkodobú optiku, ale dôležitý je aj dlhdodobý vývoj a takmer vždy je sj potenciál potenciál na zlepšenie.
Zdroj: Our World in Data Ako žiť dobrý život podľa Aristotela? Skoncentrovanú odpoveď nájdete v tomto článku.
V čom sa preceňujete vy? Štvrtina Britov si myslí, že by sa kvalifikovali na najbližšiu letnú olympiádu v 2028, ak by teraz začali trénovať. Najviac si veria v športovej streľbe, lukostreľbe, badmintone alebo v stolnom tenise.
Čo ešte stojí za pozornosť
Pripájam aj zopár nepracovných tipov z kultúry na rozšírenie obzorov.
Knihy
Zbierka “stratených” poviedok z Pišťankovho najplodnejšieho literárneho obdobia.
Charles R. Cross - Ťažší ako nebo
Životopis Kurta Cobaina, ktorý vznikol na základe viac než štyristo rozhovorov s jeho rodinou, priateľmi či kolegami.
Čo keby ste dostali možnosť tomu zabrániť atentátu na Kennedyho cestovaním v čase?
Filmy
Desivý pohľad na každodenný život Rudolfa Hössa, veliteľa koncentračného tábora Auschwitz, a jeho rodiny, ktorí žijú v tesnej blízkosti tábora.
Skupinu novinárov cestuje naprieč dystopickou Amerikou počas nového občianskeho konfliktu, aby ho zdokumentovali.
Horror o agentke FBI, ktorá v 90. rokoch pátra po sériovom vrahovi známom ako "Longlegs", zodpovednom za rituálne vraždy rodín v Oregone.
Seriály
Čierna autobiografická komédia o začínajucom komikovi, ktorého prenasleduje žena menom Martha.
John a Jane Smith sa stanú tajnými agentmi pre záhadnú organizáciu a predstierajú manželstvo. Nemýliť si s filmom, v ktorom hrajú Brad Pitt a Angelina Jolie
Postapokalyptický seriál, ktorí sa odohráva v dystopickej Amerike po nukleárnej vojne. Inšpirovaný mojou obľúbenou videohernou sériou s rovnakým názvom.
Hry
Roguelike deck-building hra s pokerovou tematikou. Veľmi návyková hra, s ktorou nie je problém zabiť celý večer.
Túto hru som tu už spomínal, ale je tak dobrá, že som si ju musel zahrať znovu. Jeden z najlepších herných zážitkov, aké som kedy mal.
Na skutočné hry už nemám toľko času ako v minulosti, tak si to kompenzujem aspoň tým, že si v mozgu obnovujem nemčinu, ktorú som sa učil 11 rokov.
Hudba
Nick Cave & The Bad Seeds - Wild God
Nick Cave je späť s veselšími témami a komplexnejším zvukom.
Vampire Weekend - The Only God Was Above Us
Kapela, ktorá ma ešte nesklamala. Každý ich album je iný a každý mám rád.
The Cure - Songs of a Lost World
Nikdy som nebol veľký fanúšik The Cure, ale tento album má nostalgický zvuk, ktorý pre mňa spája všetko, čo mám na nich rád.
Tento “bočný” projekt členov Radiohead je zaujímavejší a živší ako ich niektoré posledné albumy.
Na záver
Dočítali ste sa až sem? Gratulujem, tak tu je ešte posledný tip. Prihláste sa na odber newslettera, v ktorom si Nick Cave píše so svojimi fanúšikmi a zdieľa s nimi svoje pocity. Teším sa na každé vydanie.
Chcel by som už len poďakovať všetkým, že newsletter čítate, dávate mi feedback a šírite ho ďalej. Užite si sviatky, ďalšie vydanie si bude môct prečítať v januári.
A teraz marš robiť! A čoskoro oddychovať. 🎄
Marek si jediný newsletter asi ktorý čítam a vždy do konca 👍
Ako vzdy vzdy zaujimave, strucne, pisane super normalnym jazykom. Velka vdaka za kazde vydanie!